“En Veritas valoramos mucho la inversión de las marcas en publicidad y comunicación” – Entrevista Eva Villamayor, responsable de marketing de Veritas

veritas_Eva_VillamayorPublicidad sí o publicidad no. Es más, ¿comunicación sí o comunicación no? Este es el tema que vamos a tratar en esta entrevista con Eva Villamayor, responsable de marketing de los supermercados Veritas.

Las tendencias en publicidad y comunicación han variado muchísimo en los últimos años. Ahora es prioridad aportar valor a los consumidores y [Read more...]

Publicidad en los nuevos medios de comunicación: las 3 conclusiones que te ayudarán a no fallar en tu elección.

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¿Te parece importante sacar conclusiones cuando llevas años haciendo algo? Supongo que sí ¿no? Esto es lo que hemos hecho en este artículo: sacar 3 conclusiones acerca de los fundamentos básicos en los que debe basarse la publicidad en los nuevos medios para tener éxito. Son 3 principios que pueden servirte a la hora de elegir la propuesta y el medio más adecuado para tu publicidad en el sector bio. [Read more...]

La clave del éxito de las campañas de comunicación y publicidad: las personas

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Cómo ser una marca única en el sector ecológico

Cómo ser una marca única en el sector ecológico

marca única en el sector ecológico

Voy a leer tu pensamiento: quieres ser una marca distinta, alguien diferente.

Perfecto.

Pues ponte manos a la obra.

Para ser percibido como alguien distinto debes actuar como tal.

Posicionarse como la primera opción cuando alguien piensa en un determinado producto es algo importantísimo para cualquier empresa que desee colocar su marca donde se merece.

El Kit de la cuestión es cómo posicionar una marca.

El posicionamiento es algo abstracto, no se puede tocar. No es cómo  medir los clicks de un banner o cómo contabilizar las visitas a una web.

Es mucho más.

Posicionarse es pensar cómo quieres que te vean tus clientes y actuar como tal. Es valga la redundancia como “posicionarse” en una opinión o enfoque.

¿Qué tipo de empresa eres? ¿Qué quieres que piensen tus clientes cuando oyen o ven tu marca?

Esas son preguntas que ya te habrás hecho en muchas ocasiones, estoy seguro. Si no lo has hecho hazlo porque te ayudará a ser alguien único.

Cuando se habla de posicionamiento me vienen a la mente palabras como branding, imagen de marca, identidad… Cada palabra de estas tiene un significado distinto. No obstante el resultado de esos trabajos va conformando nuestro posicionamiento.

Posicionamiento no es lo que pensamos nosotros mismos de nuestra marca sino lo que piensan los demás. Por eso es tan difícil de medir pero tan efectivo a la hora de mejorar la cuenta de resultados de nuestra empresa.

No pienses que estás tirando el dinero cuando inviertes en posicionamiento o en imagen de marca.

Entiendo que cuando tu objetivo es llegar a fin de mes no puedes (ni debes) perder mucho tiempo en estas cuestiones. Tienes cosas más importantes que resolver. Eso sí, si no llegas a fin de mes puede que necesites revisar cómo lo estás haciendo porque tarde o temprano si quieres crecer deberás posicionarte como una marca fuerte.

Piensa en grandes marcas. No las voy a nombrar. Cada una de ellas está asociada (posicionada) a un sentimiento. Nos hacen sentir de una determinada manera.

¿Hace falta que te diga qué marca está asociada a la felicidad? ¿O qué marca es la más “cool” en tecnología? ¿A que no? Eso es porque hacen su trabajo mejor que nadie y se han posicionado de esa manera.

Debes encontrar aquello que te hace distinto y asociarlo a las emociones que quieres transmitir.

Eso te dará pistas sobre qué acciones de marketing tienes que realizar.

Posicionamiento en el sector ecológico

Sabes más que yo del sector ecológico. Es probable.

Por eso te hablaré en este punto como consumidor.

Demuestra que no sólo te importa el dinero. Eso es importante. Si ya lo haces no te ofendas. Alégrate. Si puedes mejorar en este aspecto mejóralo.

El sector ecológico debe ser un sector que apueste por una economía cada vez más justa.

Aunque parezca mentira en los tiempos que corren, cada vez más personas se fijan en dónde están gastándose el dinero. La web 2.0 ha nacido ya con esa filosofía. Ahora las marcas ya no son entes superiores que nos bombardean. Ahora deben ser participativas, transparentes y humanas.

En el sector ecológico ya trabajamos de esa manera porque somos así. Por eso llega nuestro momento.

No tengas miedo de hacer las cosas bien. Aunque suponga más inversión ahora, a la larga te va a beneficiar seguro porque los consumidores te van a elegir a ti.

¿Y tú? ¿Qué haces para posicionar tu marca? ¿Cuáles son las acciones que mejor te funcionan? ¿Qué criterios usas para elegir qué acciones de marketing realizar?